Corporate Positioning & Brand Strategy
HAIER EUROPE
Haier Europe è parte di Haier Smart Home, l'azienda n. 1 a livello globale nel settore degli elettrodomestici e rientra tra le 500 aziende di Fortune Global. Quotata alla Borsa di Shanghai, Francoforte e Hong Kong, Haier Smart Home è presente in tutti e 5 i continenti con 25 parchi industriali, 14 centri di ricerca e sviluppo e circa 100.000 dipendenti. L'azienda ha raggiunto un fatturato di circa 32.6 miliardi di euro nel 2022 con vendita a livello globale in più di 160 paesi. In Europa l'azienda commercializza prodotti a marchio Candy, Hoover, Haier, Rosières, GE Appliances e Fisher&Paykel. Haier Europe ha sede a Brugherio (MB), Italia.
Bisogni dell'azienda
Per Haier Europe ci siamo occupati della definizione del Corporate Purpose lavorando in stretta sinergia con i nostri partner strategici di The Visual Agency.
La definizione del purpose aziendale riflette la necessità di Haier di dare concretezza al proprio percorso di trasformazione da azienda manifatturiera a ecosistema di comunità di co-creazione e di Internet of Things. Il nuovo purpose aziendale vuole rappresentare la bussola che l'azienda intende seguire per massimizzare i benefici per i propri stakeholder e per la società.
Attività svolte
Dopo un'approfondita analisi di benchmark del settore e dei best case in ambito purpose, abbiamo intervistato il top management - incluso il CEO - per comprendere quali fossero per loro gli elementi più significativi di vision, mission e valori.
Successivamente, attraverso un processo di co-creation che ha coinvolto il team di lavoro, sono stati delineati i key-message sui quali sono stati definiti lo storytelling e il pay-off che sintetizzano il purpose. Infine, è stato realizzato un video, trasposizione emozionale di quanto espresso dallo storytelling.
-
Pay-off che sintetizza il purpose: The new era of living
-
Storytelling del purpose
-
1 video emozionale
