“Delivering the Dream”: rilevanza culturale e desiderabilità nella comunicazione del lusso
In occasione del primo staff meeting dell’agenzia nel 2026, abbiamo avuto il piacere di ospitare Tomaso Galli ed Erica Corbellini, autori di “Delivering the Dream”, per una conversazione sulla comunicazione nel lusso.
La strategia è fondamentale, ma è solo attraverso un’esecuzione solida e coerente che si trasforma in reale potere. È questo il filo conduttore di “Delivering the Dream”, il libro di Erica Corbellini e Tomaso Galli pubblicato da Bocconi University Press.
Nel dialogo con gli autori abbiamo approfondito alcuni dei pilastri che oggi guidano la costruzione dei brand del lusso: la rilevanza culturale, la desiderabilità del prodotto, l’autenticità come leva strategica e il ruolo centrale di un piano di comunicazione integrato, capace di attivare community diverse e generare quella dimensione emozionale che rende un brand davvero aspirazionale.
Attraverso l’evoluzione del settore della moda e del lusso negli ultimi decenni, la conversazione ha toccato anche i profondi cambiamenti dello scenario media, la crescente centralità dell’esperienza e degli eventi come strumenti di relazione con il pubblico e le prospettive future di un comparto chiamato ad affrontare sfide sempre più complesse, dal punto di vista del mercato, della gestione manageriale e della sostenibilità.
